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携手《龙的传人》,康师傅冰糖雪梨玩转国学力
发布时间:2018-06-28 15:36    发布人:和记娱乐

  在全球消费经济的大潮中,文化输出已经成为国家实力的重要体现。作为中国品牌的一张名片,康师傅也在与时俱进地赋予营销新启点。可以说,从去年的“美词瓶”,到今年的国学比拼小程序,康师傅冰糖雪梨的国学营销格局不断扩大,成功跻身国学传播者的行列,也势必对市场销售产生巨大拉动作用,未来表现值得期待。

  其中,康师傅冰糖雪梨官方自媒体扮演了重要的作用,它牢牢抓住金鹰卡通卫视《龙的传人》国学IP,持续调动粉丝热情,通过持续不断的话题互动,让孩子们在品尝这款清甜滋润的经典饮品同时,能够寓教于乐、感受到诗词文化的乐趣。一时间,边喝冰糖雪梨边看金鹰卡通卫视《龙的传人》,成为暑假期间更多孩子们的选择。

  从去年开始,康师傅冰糖雪梨的营销攻势,就一直把诗词国学作为重中之重。今年的暑假期间,康师傅冰糖雪梨携手国学IP金鹰卡通卫视《龙的传人》,继“美词瓶”之后再发大招,通过国学力大比拼吸引了整个行业的关注和热议。

  如果说牵手金鹰卡通卫视《龙的传人》,是因为在国学传播上的惺惺相惜;那么打造国学比拼小程序,则彰显了康师傅冰糖雪梨深谙营销3.0时代的“互动”之道。传统国学遇上现代营销,碰撞出了不一样的火花。

  更为重要的是,通过一系列的营销动作,康师傅冰糖雪梨对金鹰卡通卫视《龙的传人》这一国学IP进行深度捆绑,不断强化冰糖雪梨与国学之间的联系,增加孩子们对清润“美词瓶”的好感与认知,用IP赋能、让品牌落地。

  深刻的洞察,铸就成功的营销;成功的营销,依托创意的内容。事实上,通过此次国学力大比拼不难发现,作为中式饮品的代表,康师傅冰糖雪梨将自身的产品和传统文化赋能,并借势现代营销持续引领话题传播,无论是国学头条还是国学踢馆赛,都收到了良好的反馈。

  众所周知,金鹰卡通卫视《龙的传人》是全国首档亲子国学传承节目,自去年开播之后就备受瞩目。在节目中,国学小将们比成语、说诗词、讲典故,唇枪舌战、机智交锋,进行一场国学力大比拼。

  康师傅冰糖雪梨打造的小程序,设计了不同的环节。其中,“瓶选小诗人”,原创诗词有机会上冰糖雪梨瓶。出题图片由清阿哥润格格萌趣出演,画风可爱,更推出排行榜点赞、生成诗词海报等功能,刺激孩子创作欲望的同时,也满足了年轻父母晒娃的需要;“清润排位赛”,海量国学题库支持对诗答题,还设置多重段位关卡,孩子在这里可以学习巩固知识,又能体验比拼上分的乐趣。

  八月初,康师傅冰糖雪梨小程序还特意设计了金鹰卡通卫视《龙的传人》专属通道。清润值达1000,即可开启清润排位赛金鹰卡通卫视《龙的传人》专属通道。值得一提的是,康师傅冰糖雪梨邀请金鹰卡通卫视《龙的传人》小选手在小程序设擂,组成国学踢馆赛,全民皆可在线PK金鹰卡通卫视《龙的传人》小选手,用趣味对战的方式来激励孩子学国学,真正做到了与消费者的深入沟通。

  作为金鹰卡通卫视《龙的传人》合作伙伴,康师傅冰糖雪梨与该节目的定位调性、目标群体高度一致。自去年创意推出“美词瓶”之后,2018年康师傅冰糖雪梨与金鹰卡通卫视《龙的传人》合作也全面升级,不仅有IP授权上瓶小惊喜,更有清润IP形象清阿哥润格格植入国学出题动画、清阿哥润格格人偶颁奖等环节,共同推动国学传播,让孩子们在趣味中学国学。

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