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中国凉茶第一品牌王老吉,如何做到市值1080亿
发布时间:2018-08-03 15:36    发布人:和记娱乐

  于是他依照药方配药煮茶,同时将之免费派发给患病的人服用,喝后果然药到病除。王泽邦将凉茶命名为“吉叔凉茶”,由于药方的效果不错,吉叔的大名很快就传遍了岭南。后来他在广州城中靖远街开设了一间凉茶铺,命名为“王老吉”,这就是王老吉凉茶名字的由来。

  王老吉的创始者是清朝道光年间人,原名王泽邦,籍贯广东鹤山。有一年广州城疫病蔓延,王泽邦偕同妻儿上山避疫,在途中巧遇一道士赠与他凉茶药方,告诉他此方可包医百病。

  由于商标曾经转让,王老吉凉茶的主要市场如东南亚、美国、英国和荷兰已成冒牌货的天下了。为保障自己的利益,建仪和王老吉第五代传人在冒牌最盛行的地区重新注册商标。然后他们将突破口放在市场宣传推广上。健仪姐妹往返于各大主要市场之间,积极扩大凉茶市场。王老吉产品多次参加海外展览会,以提高知名度。同时他们掌握市场趋势,开发新产品。

  20世纪五六十年代,港人热衷于喝凉茶,著名的凉茶铺有单眼老、双葫芦、廿四味、双鲤鱼等几十家老字号。但时至今日,这些凉茶铺大都关门大吉,而唯有王老吉的牌子仍在,其中很重要的原因就是王老吉开发袋装凉茶,市场不限于香港这个弹丸之地。

  王老吉还打进了大型百货公司,例如荃湾和黄埔的八佰伴百货公司、金钟和德福购物广场内,且反应不俗。2010年王老吉凉茶入选“国家863计划”;2010年王老吉更是以价值1080亿元成为中国第一品牌。

  如今王老吉作为凉茶大王,也被尊为凉茶的始祖。在经历了岁月的沧桑和无数次的沉浮之后,已经成为了最著名的老字号品牌。

  由于王老吉之名家喻户晓,每日所煲的凉茶供不应求,于是长子王贵成在店铺对面多租一个铺位,采用初期的工业化生产方式——用纸袋包装凉茶料出售,一家大小通力合作,竟然大受欢迎,其后这铺位命名为“连济堂祥记”

  王老吉的第三代传人恒裕和第四代传人豫康开发出来的新产品,特点是携带方便。甘和茶即甘味凉茶,去掉苦味,适合小孩饮用。两种产品一度停产,传到王健仪手中后恢复生产。同时由于消费形态不断发生变化,凉茶不再像以前般流行,所以王健仪和王老吉的第五代传人们为了迎合社会和市场的需要,而开始研制健康饮品系列,不断推出新品,先后推出了“王老吉清凉茶”、“王老吉菊花茶”,而且颇受欢迎。

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