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瓶装水格局再变,它成功上位了!矿泉水“三国
发布时间:2018-08-21 15:36    发布人:和记娱乐

  百岁山跻身前三甲,不可避免与农夫山泉、怡宝狭路相逢,三大最活跃品牌同处第一阵营,瓶装水市场厮杀将升级。

  近两年,农夫山泉大举进攻家庭、后厨和会议用水市场,推出农夫山泉婴幼儿水和高端瓶装水,不仅作为G20会议和国宴用水,更推出了5L装新品来加大渠道投入力度,借势G20热度推出了国宴用水广告大片。2017年,农夫山泉继续亮相国际顶级会议,亮相“一带一路”峰会,让全世界看到了中国水的优异品质。

  2017年3月,在百岁山成为国内天然矿泉水老大后,景田在2017年又将触角伸向高端水市场,推出“Blairquhan本来旺”品牌,共有天然矿泉水和苏打水两款产品,均为玻璃瓶装。在消费不断升级的当下,百岁山稳坐国内天然矿泉水老大近10年,由此看来景田抢滩高端水市场的争夺也属必然,预料之中。

  对于“Blairquhan本来旺”这一新品牌,景田寄予了很高的期望与信心,并透露本来旺未来也会出口欧洲等海外国家,就要对标、依云、巴黎水等产品。

  进入行业前三甲之后,不要说行业格局排序往前靠一位有多难,就连市场占有率每提升一个百分点都不容易。狭路相逢勇者胜,2011年,农夫山泉把康师傅从老大位子上挤下来,坐上梦寐以求的领头羊位子,市场格局并非铁板钉钉一成不变,既然农夫山泉可以把康师傅拉下马,难道就无人能撼动农夫山泉的江湖地位?2015年12月,尼尔森数据显示怡宝、农夫山泉市场占有率分别为20.4%、20.1%,怡宝以微弱优势超越农夫山泉,坐上头把交椅,晋升为行业老大。但好景不长,2017年,农夫山泉又重回瓶装水老大位子一直到现在。

  2007年,“华南虎”怡宝启动“走出广东”的计划,宣布正式进军全国市场。接下来的几年,华润怡宝饮用水持续保持强劲势头,2015年底,瓶装水市场行业座次再次发生变化:华润怡宝以微弱优势超越农夫山泉,坐上头把交椅华润,此后一直保持着行业第二的地位。

  2017年百岁山实现了30%左右的高增长,2018年将在巩固经典产品的同时,加强高端水品牌“本来旺”在酒店、高端餐饮、体育赛事等特通渠道铺货。同时也将推出新品14.8L包装饮用水,加大家庭用水市场的拓展。

  2018年8月,全国工商联发布“2017中国民营企业500强榜单”,农夫山泉位列436位,这十几年来,农夫山泉旗下的诸多产品也保持着极为活跃的市场表现。

  在行业内,老大位子谁能想坐,不止农夫山泉,怡宝、百岁山、康师傅等都在虎视眈眈,近日,瓶装水格局再变,它上位了!

  1990年,华润怡宝全国首推纯净水,是中国最早生产销售包装饮用水的企业之一。此后,怡宝主打广东省为主的华南市场,从1984年成立到2007年,华润怡宝用了整整23年实现销量突破百万吨,方才与娃哈哈、农夫山泉、康师傅、景田、冰露等品牌构成中国瓶装水第一阵营。

  2011年,农夫山泉把康师傅从老大位子上挤下来,坐上老大位子。4年之后,怡宝把农夫山泉从老大位子拉下来,成为新晋老大,2017年农夫山泉又夺回老大位子,2018年,百岁山晋升三甲,重新改写瓶装水新格局。

  在国内的快消行业中,瓶装水无疑是同质化最高、竞争最激烈的行业之一, 哪怕小小的增长都要付出加倍的努力。

  与农夫山泉相比,同样是做瓶装水起家,瓶装水体量又相似,华润怡宝和农夫山泉在市场份额仅差几个点,是追赶农夫山泉最有潜力的瓶装水品牌之一!

  在钟睒睒的带领下,农夫山泉近几年的表现可谓一路高歌:2016年,农夫山泉的年销售额为150亿元;2017年,农夫山泉实现营业收入162.5亿元,较上年150亿元增长8.3%,在饮料行业整体下滑的趋势下,农夫山泉还能实现大幅增长,可谓潜力无限!

  早在2011年,中国饮料工业协会首次发布中国天然矿泉水10强,百岁山排名行业第一。自2009年开始,“百岁山天然矿泉水”至今已连续9年保持天然矿泉水全国产销量、市场占有率第一,也成为中国出口量第一的天然矿泉水品牌。

  据尼尔森最新数据显示,百岁山以9.6%的市场份额跃居瓶装水市场第三位,而康师傅以9.3%的占比排名第四,这也是百岁山首次超过康师傅,迈入瓶装水第一阵营。

  截止目前,中国瓶装水市场格局为:农夫山泉以26.4%市场份额稳居第一,华润怡宝以20.9%位居第二,百岁山以9.6%位列第三位;康师傅占比9.3%排名第四,冰露、娃哈哈依次紧随其后,分别位列第五、第六位,份额为8.8%、6.6%。

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