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伊利“帕瑞缇”全新上市!
发布时间:2018-09-14 15:36    发布人:和记娱乐

  2018年是“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶品牌化传播元年。此次全新上市,“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶借势社交平台、玩转“HE”悬念,打造了又一个经典的营销案例。

  随着消费群体的迭代,以90后、95后为代表的年轻人成为酸奶的核心消费人群,他们大多不甘平凡、追求个性,青睐独特的口感及差异化的产品体验,这为褐色炭烧酸奶的走红打下了坚实的基础。

  据悉,“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶定位中高端,采用欧洲传统工艺,焦香浓郁、口感丝滑,让消费者品尝地道炭烧美味,尽享欧式异域风情。该产品的核心消费群体是那些有一定经济实力、追求生活品质、喜欢尝试新事物的品质口味型人群,年龄集中在25-35岁。

  凭借独特鲜明的产品特色,褐色炭烧酸奶去年吸引了一大批乳品企业的加码入局。进入2018年,褐色炭烧酸奶持续升温、热度不减。近日,伊利旗下“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶的全新上市,更是引发行业的广泛关注和热议。

  市场大盘飞速扩容的同时,酸奶品类也在口感、包装、形态等方面不断创新,细分品类褐色炭烧酸奶的走红就是最新的案例。据尼尔森数据显示,自2016年起,褐色炭烧酸奶保持了100%以上的增长率。

  目前,“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶有三种产品规格:1.05Kg装以家庭分享消费为主,200g装以即食型消费为主,8*90g八连杯装以聚餐分享消费为主。包装的多样化也构建起更加多元的消费场景,夯实差异化竞争优势。

  相比普通酸奶,褐色炭烧酸奶最直观的差异在于颜色,在千人一面的白色大军里褐色很容易让人眼前一亮;而浓郁、丝滑的口感,也给消费者带来别样的美味享受。据尼尔森数据统计,褐色酸奶去年销售额突破3亿+,并且在今年上半年持续高增长,成为低温酸奶增速最快的子品类。

  在这样的行业大背景下,伊利精准洞察消费需求的变化,“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶的全新上市正当其时。

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